商場(chǎng)設(shè)計(jì)的外立面是購(gòu)物中心的形象標(biāo)志。消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格獨(dú)特的立面購(gòu)物中心印象深刻。能給消費(fèi)者留下深刻印象的購(gòu)物中心自然受到消費(fèi)者的歡迎，有利于購(gòu)物中心人氣的集中。據(jù)說(shuō)，該機(jī)構(gòu)通過(guò)對(duì)全國(guó)50家大型購(gòu)物中心的調(diào)查和研究表明，購(gòu)物中心的外觀和形象是消費(fèi)者選擇購(gòu)物場(chǎng)所的第二個(gè)主要因素。

那么在商場(chǎng)設(shè)計(jì)的外立面設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮哪些因素呢？

從外立面設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，符合檔次定位、形象定位和目標(biāo)客戶定位是關(guān)鍵。從這里可以涉及到商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目定位的重要性！一般來(lái)說(shuō)，大型社區(qū)購(gòu)物中心的立面不應(yīng)設(shè)計(jì)得太高或不同，而應(yīng)采用暖色、簡(jiǎn)約風(fēng)格等親和力設(shè)計(jì)，貼近公眾的審美觀和消費(fèi)心理。大型商業(yè)項(xiàng)目的立面設(shè)計(jì)不僅要考慮與周邊建筑的關(guān)系，還要考慮入口立面與內(nèi)部步行街的過(guò)渡和轉(zhuǎn)型。立面設(shè)計(jì)還應(yīng)與建筑風(fēng)格、商業(yè)主題定位和功能定位相統(tǒng)一。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)已成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。法國(guó)和意大利知名品牌眾多的原因之一是文藝復(fù)興為品牌成長(zhǎng)提供了沃土。二是注重視覺(jué)形象。店面設(shè)計(jì)和展示的領(lǐng)先地位是歐洲知名品牌成功的奧秘。要想在眾多商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就需要在建筑上有特色，在整體視覺(jué)形象上有魅力。只有通過(guò)視覺(jué)形象抓住主要客戶的心，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

商業(yè)項(xiàng)目立面設(shè)計(jì)應(yīng)調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)和技術(shù)手段，注重空間規(guī)模和空間氛圍的表現(xiàn)。在建筑設(shè)計(jì)技術(shù)中，應(yīng)更全面地考慮建筑立面、照明、表演、廣告、展示、發(fā)布、多媒體等現(xiàn)代綜合表達(dá)手段的應(yīng)用。實(shí)現(xiàn)立面風(fēng)格的多樣化和立面結(jié)合的多樣化，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的體驗(yàn)式消費(fèi)空間。

立面不應(yīng)脫離現(xiàn)實(shí)，盲目追求等級(jí)。特別是要注意根據(jù)店鋪的分割，留出每個(gè)店鋪的廣告和招牌位置（包括二樓以上）。這不僅保證了項(xiàng)目的整體質(zhì)量，而且避免了質(zhì)量的失敗，更符合企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)。建筑立面應(yīng)相對(duì)簡(jiǎn)單，具有很強(qiáng)的識(shí)別性，可以突出材料的高檔。復(fù)雜多彩的建筑立面風(fēng)格不再是主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

商場(chǎng)設(shè)計(jì)的外立面設(shè)計(jì)結(jié)合內(nèi)部功能，有目的地打開(kāi)照明窗口。需要注意的是，大型主要商店和電影院都沒(méi)有照明立面。因此，照明越多，對(duì)商業(yè)就越有利。例如，在購(gòu)物中心設(shè)置照明表面會(huì)讓消費(fèi)者分心，不利于商品的關(guān)鍵照明。