未來的商業(yè)，是關(guān)于想象力的競爭。在全國，尤其是競爭異常激烈的一線城市，個性化突圍早已迫在眉睫。在諸多營造差異化體驗(yàn)感的手段中，“天幕”日漸被重視起來，許多開發(fā)商為了這道獨(dú)特的風(fēng)景不惜一擲千金。天幕究竟能為購物中心帶來什么？它會成為引流的新王牌嗎？

 

一塊驚艷的天幕就是項(xiàng)目最好的名片

 

說到天幕，相信大家都會不約而同地想到：北京世貿(mào)天階。

它擁有一塊驚艷世界的天幕：號稱亞洲首座、全球第三大規(guī)模的電子夢幻天幕（從技術(shù)角度是世界第一）。天幕長250米，寬30米，總耗資2.5億元，由曾獲奧斯卡獎和四次艾美獎的好萊塢舞臺大師JeremyRailton擔(dān)綱設(shè)計(jì)。

 

△巨型天幕位于項(xiàng)目商業(yè)廊上空，消費(fèi)者在購物同時(shí)感受震撼的視覺體驗(yàn)。許多人到世貿(mào)天階，就是為了一睹天幕的風(fēng)采。

一塊驚艷的天幕就是項(xiàng)目最好的名片。

有數(shù)據(jù)報(bào)告稱，天幕給世貿(mào)天階帶來日均上萬、高峰時(shí)期甚至上10萬的客流量。

獨(dú)具特色的天幕景點(diǎn)，助力世貿(mào)天階銷售額常年位居北京購物中心前三甲。

 

世貿(mào)天階圣誕主題美陳&兒童溜冰場

 

每晚上演“天幕燈光秀”的上海世博源

當(dāng)然，斥巨資建設(shè)的天幕不僅僅只是博眼球，它還可以真正為項(xiàng)目贏得了可觀的回報(bào)。

世貿(mào)天階天幕廣場每年承辦近百場大型活動，涵蓋眾多領(lǐng)域，好處是什么？

 

從品牌合作和業(yè)態(tài)布局的角度看，這些活動可以促進(jìn)項(xiàng)目的招商及運(yùn)營工作。例如：在承接國際性體育活動時(shí)吸引運(yùn)動品牌開店，實(shí)現(xiàn)商品銷售，滿足特定消費(fèi)客群需求，從而形成活動營銷下的生態(tài)閉環(huán)。

 

搭上了“天幕”這趟快車，創(chuàng)新內(nèi)容更容易得到發(fā)酵，既為品牌方賺足眼球，項(xiàng)目方也可獲得大量曝光。例如：今年9月京東為聯(lián)想YOGA BOOK舉辦的“尋找最美手寫體”活動，現(xiàn)場吸引眾多圍觀者展示字體，字投映在天幕上，賺足眼球。

 

天幕，可謂當(dāng)下購物中心最具創(chuàng)新延展性的展示媒介！除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術(shù)表演、廣告展演外，在節(jié)慶期間，利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示；甚至可為個人提供“表白場所”、衍生婚慶經(jīng)濟(jì)……

“天幕”的三點(diǎn)促進(jìn)作用：

增強(qiáng)購物中心的創(chuàng)意與特色，聚集人氣，成就景點(diǎn)式商業(yè)；

增強(qiáng)實(shí)體商業(yè)的空間感，而連接購物中心和街區(qū)的天幕，有助吸引消費(fèi)者走出室內(nèi)，帶動街區(qū)商業(yè)；

渲染展覽及活動氛圍，幫助廣告主達(dá)成營銷傳播目的。