商場設(shè)計是一項全面而復(fù)雜的工作。一個成功的商場設(shè)計主要取決于以下各個因素以及它們之間密切的聯(lián)系:消費(fèi)者生活方式和價值觀念、目標(biāo)顧客、企業(yè)概念、商品分類、商品構(gòu)成、商場構(gòu)成、商品布局、商品陳列、商品表現(xiàn)。前六個部分是商場設(shè)計中的上游工作,是需要理性分析的、軟性的、企劃性很強(qiáng)的工作。這些工作水平的高低,很大程度上決定了商場設(shè)計的成功與否。而商場布局、商品陳列和商品表現(xiàn)三個因素是商場設(shè)計中的下游工作。它強(qiáng)調(diào)的是計劃性、技術(shù)性,更多地表現(xiàn)為硬性的工作,是顧客可以切身感受到的部分。商場設(shè)計是上游與下游工作相互聯(lián)系的整體。消費(fèi)者生活方式和價值觀念商場設(shè)計與地域消費(fèi)者的需求有著直接而密切的關(guān)系。只有對商圈內(nèi)消費(fèi)者的生活方式、購買習(xí)慣、價值觀念有充分的了解,才能創(chuàng)造出針對商圈顧客需求的帶有生活提案的商場設(shè)計。我國地域廣闊,消費(fèi)者在生活方式、價值觀念、收入水平、購買習(xí)慣、飲食習(xí)慣等方面存在著很大的差距,其商場的表現(xiàn)和向顧客所訴求的內(nèi)容自然不同。目標(biāo)顧客和企業(yè)經(jīng)營概念商家確定了自己的目標(biāo)顧客,這只是站在自己的角度上的一種認(rèn)識,這種認(rèn)識只有得到顧客識別才有意義。目標(biāo)市場的確立應(yīng)具有雙重的含義。首先,商家必須明確自己是什么性質(zhì)的企業(yè);其次,要讓顧客認(rèn)識到你是什么性質(zhì)的企業(yè)。只有當(dāng)二者一致時企業(yè)的經(jīng)營才能展開。當(dāng)企業(yè)確定了目標(biāo)顧客,就要圍繞目標(biāo)顧客確立自己有別于其他企業(yè)的經(jīng)營概念,而顧客的識別就是對企業(yè)經(jīng)營概念的認(rèn)識。不同的商場接待的顧客的比例不盡相同。商品的分類和構(gòu)成企業(yè)的經(jīng)營概念是通過商場中的商品演繹和表現(xiàn)出來的。商場是由若干部門和商品品種構(gòu)成,它們之間的不同組合決定了商場的性格和特征。因此,這就要求對商場進(jìn)行設(shè)計時,應(yīng)充分理解商品的特性、商品知識、重點商品、主力商品、季節(jié)商品、新商品、流行商品等,同時還要了解這些商品的購買對象以及他們使用這些商品時的生活場景。

總之在不干擾商品的前提下,對各種人為的裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格鮮明,商店的特色突出,而且還能對某些商品起很好的烘托作用。在市場競爭日趨激烈的時代,設(shè)計師必須綜合運(yùn)用以上幾點,才能為商店贏得競爭提供一個良好的基礎(chǔ)。

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